【营销战略】千万营销人恶补的七堂营销战略思维课

    千万营销人恶补的七堂营销战略思维课

时代的变迁，造就的营销大军越来越多。时代的机遇，同样给予营销人非常多的机会！营销人通过自己的才华改变了很多品牌的命运，也改变了营销人自己的命运，最典型之一就是格力的董明珠。她不仅把格力品牌推到了一个巅峰，也让自己华丽转身，成为股东！她的经历也因此成为千万营销人的榜样和继续奋斗的一个强劲理由！不过，时代的浮华面前，营销人的浮躁也随处可见，越来越多营销人也沦为数字的奴隶，急功近利的行为比比皆是。当然，即使前路坎坷，营销人也不应该放弃梦想、放弃追求品牌的正确道路。在此，笔者整理了七堂营销战略思维课和大家分享，希望为走在梦想道路上的营销人一些帮助！

一 营销战略思维第一堂课：把握趋势的脉搏

趋势是什么？趋势是未来的脉搏，是对未来市场走向的预见，行业的走势、趋势等。这些宏观的研究是行业发展的关键，更是品牌发展的关键，也是营销人必须学会的第一堂课，否则就是无头的苍蝇，到处乱撞！作为营销人，谁把握住了趋势，谁就是未来的强者！

营销人第一要务就是对趋势的把握，对行业的宏观的研究。事实上，优秀的品牌企业都是这方面的高手。他们对大环境的分析以及宏观经济的判断精准到位，给我们演绎了一段段最经典的故事！中国互联网的脉搏被阿里巴巴精准的把握，在预见网络科技时代的到来之前，阿里巴巴充分的对未来网络影响力进行评估，现在回头看一下阿里巴巴当初的步步为营，换来了今天对话海尔的平起平坐，其中阿里把握互联网趋势脉搏的能力功不可没！再远一点的案例就是瑞典的宜家家居。宜家家居抓住的脉搏是什么呢？宜家抓住的是中低端消费者对自由体验购物越来越强烈的需求。消费环境和习惯在宜家成立之初并非今天这个样子，那个年代没有这么多的廉价产品，店家的销售规模更谈不上体验的规模。宜家独辟蹊径：解放消费者，让消费者从价格、体验感受解放出来，即使宜家不这样做，必定会有其他企业这样做。于是宜家又成为把握脉搏的大赢家。对趋势的错误解读很多时候就是致命的伤害，回想最近的柯达和诺基亚，他们都有辉煌无比的曾经过往，曾经的行业老大。但是在对趋势和宏观出现偏差的时候，纷纷走下了被人敬仰的神坛，惨淡收场，留下无限的可惜！

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